Samsung Electronics wszedł na rynek ze swoją globalną kampanią stworzoną przez FCB Worldwide z Nowego Jorku. Wysokość budżetu wynosi 400 mln dol. 30-sekundowy spot zadebiutuje w stacjach CNN, VH1, ESPN, TNT oraz NBC. Kampania ma na celu podniesienie świadomości brandu przyćmionego przez konkurentów, zwłaszcza przez Sony Electronics oraz Matsushita Electric Corp.