Unilever ogłosił globalny przetarg na obsługę marki Axe (w Wielkiej Brytanii, Irlandii i Australii znanej jako Lynx) w kanałach internetowych. Jeszcze nie wiadomo, czy agencje będą wybierane pod kątem nowych projektów na różnych rynkach, czy dla istniejących już projektów. Wynik przetargu nie wpłynie na obecne relacje biznesowe marketera z agencjami.
Od stycznia 2007 r. w zakresie kreacji internetowej Lynx obsługuje na skalę europejską agencja Bartle Bogle Hegarty. Markę obsługują ponadto agencja AKQA (od października 2007) i Agency Republic (od maja 2006). (“BrandRepublic”)