Przetargi

O budżet PKO BP będzie walczyć nie więcej niż siedem agencji

Bank PKO BP rozpoczyna postępowanie przetargowe na wybór głównej agencji reklamowej full service. Do pierwszego etapu przetargu zaproszono kilkadziesiąt działających...

Bank PKO BP rozpoczyna postępowanie przetargowe na wybór głównej agencji reklamowej full service. Do pierwszego etapu przetargu zaproszono kilkadziesiąt działających na rynku agencji (mają przedłożyć prezentacje oraz swoje portfolio). Jak informują przedstawiciele PKO BP, do kolejnego etapu postępowania zaproszonych zostanie nie więcej niż siedem agencji. Dostaną one zadanie przygotowania strategii komunikacyjnej i konkretnych rozwiązań kreatywnych.

– Współpraca ze strategiczną agencją reklamową usprawni pracę nad formułowaniem strategii komunikacji dla wszystkich obszarów działalności banku oraz zapewni spójność przekazów komunikacyjnych i projektów kreatywnych kampanii prowadzonych przez wszystkich partnerów marketingowych współpracujących z bankiem – podkreśla Marek Kłuciński, dyrektor departamentu strategii marketingowej PKO Banku Polskiego.

Obecnie PKO BP współpracuje z agencjami Scholz & Friends Warszawa, Testardo Gram oraz Lowe GGK (to rezultat rozstrzygniętego wiosną ub.r. przetargu), a w zakresie planowania i zakupu mediów współpracuje z domem mediowym ZenithOptimedia.

PKO BP zakłada, że strategię komunikacyjną i propozycje kreacji wyłonione agencje przygotują w okresie letnim. Ze zwycięską agencją bank zamierza podpisać dwuletnią umowę o współpracy.

PKO BP w ub.r. był największym reklamodawcą wśród banków – w mediach wydał 93 mln zł. (w 2007 r. wydał 60,7 mln zł). (MB)