Polski oddział Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA upublicznił raport firmy badawczej Millward Brown SMG/KRC podsumowujący prowadzoną od sześciu lat kampanię społeczną “Pij mleko, będziesz wielki”. Wynika z niego, że zauważalność reklam od 2003 do 2009 r. oscylowała w granicach 43-68 proc.
Wśród badanych odnotowano bardzo wysoką znajomość haseł akcji zarówno na poziomie deklarowanym, jak i rzeczywistym (odpowiednio 80 i 96 proc.).
Wśród postaci występujących w reklamach najlepiej zostali zapamiętani: Bogusław Linda (36 proc.), Kayah (22 proc.), Otylia Jędrzejczak (14 proc.) i Krzysztof Hołowczyc (13 proc.). Najmniej wskazań mieli Superman i Ilona Felicjańska. Za stronę kreatywną projektu odpowiada Communication Unlimited. (JP)