Zagranica

Według TNS obecna metodologia pomiaru TV jest niewystarczająca

Obecna metodologia pomiaru TV jest niewystarczająca - uważa George Shababb, prezes sieci badawczej TNS. Według niego dane oparte na wielkości...

Obecna metodologia pomiaru TV jest niewystarczająca – uważa George Shababb, prezes sieci badawczej TNS. Według niego dane oparte na wielkości widowni i frequency to zbyt mało, aby spełnić potrzeby marketerów. Shababb uważa, że po pierwsze, należy dążyć do integracji badań mediów online i offline. Po drugie, konieczny jest pomiar takich zjawisk jak unikanie bloków reklamowych, widowni programów nagranych i odtwarzanych później oraz dostarczanie danych z dokładnością sekundową w czasie rzeczywistym. Jest to już teraz możliwe z pomocą nowych przystawek do telewizorów z kanałem zwrotnym (return path data). George Shababb zaprezentował badanie z użyciem tej technologii wykonane w USA w 270 tys. gospodarstw domowych. (“BrandRepublic”)