Kraj

Ipsos Marketing wprowadza narzędzia do planowania strategii marki

Ipsos Marketing wprowadza nowe narzędzia wspierające strategię marek Market Landcape i Brand Streatch. Pierwsze z nich pozwala na poszukiwanie nowych...

Ipsos Marketing wprowadza nowe narzędzia wspierające strategię marek Market Landcape i Brand Streatch. Pierwsze z nich pozwala na poszukiwanie nowych kierunków rozwoju marek oraz optymalizację pozycjonowania brandów już istniejących na rynku. Ma to być alternatywa dla tradycyjnych badań typu U&A (badanie użytkowania i postaw).

Brand Streatch to narzędzie wykorzystywane przy planowanym rozszerzeniu marki. Umożliwia zidentyfikowanie kategorii najbardziej obiecujących dla rozszerzenia i ocenę, na ile rozszerzenie marki na nowe kategorie spowoduje zjawisko rozmycia marki pierwotnej. (TW)