Bacardi rozpoczyna globalne działania reklamowe pod hasłem “Spirit of Bacardi”. Celem projektu jest wykreowanie rumu tej marki jako produktu, który kojarzy się z optymizmem, ciepłem, czymś nowym. Komunikacja z konsumentami prowadzona jest z wykorzystaniem telewizji, kina, mediów drukowanych, out-of-home i cyfrowych. Reklamy początkowo pojawią się w Stanach Zjednoczonych, Puerto Rico i Niemczech, następnie w Holandii i Kanadzie oraz na innych rynkach. (“Media & Marketing Global”)