Kraj

Starcie gigantów na corporate identity

Unilever będzie pokazywać korporacyjne logo w reklamach telewizyjnych.

Unilever będzie pokazywać korporacyjne logo w reklamach telewizyjnych poszczególnych brandów – dowiedzieliśmy się nieoficjalnie. Praktyka ta stosowana jest już od początku ub.r. na rynku brytyjskim.

Tam koncern tłumaczył ją chęcią osiągnięcia lepszej synergii w promocji marek. Obecne logo Unilevera po nazwą “Vitality” powstało w 2004 r. i zaprojektowała je agencja Wolf Olins.

Praktykę prezentacji logo korporacyjnego w reklamach TV stosuje także na niektórych rynkach, m.in. w Azji, Procter & Gamble. W ostatnim czasie top managerowie P&G sygnalizowali, że koncern będzie intensywniej wykorzystywać corporate branding.