Kraj

Bakalland przekonuje w kampanii Orico do produktów sojowych

Bakalland rozpoczął kampanię internetową marki produktów pochodzenia roślinnego Orico. Celem działań jest przybliżenie konsumentom produktów sojowych i sposobów ich wykorzystywania...

Bakalland rozpoczął kampanię internetową marki produktów pochodzenia roślinnego Orico. Celem działań jest przybliżenie konsumentom produktów sojowych i sposobów ich wykorzystywania w codziennym odżywianiu, a także zmiana negatywnych opinii na temat wyrobów z soi i zwrócenie uwagi na to, że różnią się one od innych produktów jedynie tym, że są zdrowsze, co podkreśla hasło kampanii “Znajdź różnicę. Różnica to twoje zdrowie”.

Reklamy pojawią się w takich portalach, jak Wirtualna Polska, Onet i Interia. Kampania obejmuje również strony dotyczące gotowania (Smaker.pl, Kuchnia.o2, WP.pl/sekcja kuchnia). Ponadto do użytkowników portalu Tlen.pl skierowane zostaną mailingi reklamowe informujące o produktach sojowych Orico. Powstał również 30-sekundowy spot radiowy, który będzie emitowany na stronie internetowej stacji Open.FM.

Kreacją i produkcją zajęła się agencja Opus B, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Mediaedge:cia.

– Popularność produktów sojowych cały czas rośnie, jednak nadal istnieje grupa konsumentów, których soja nie przekonuje. Ich zdaniem produkty sojowe są gorsze i niesmaczne, a zdrowy styl życia wymaga zbyt dużo wyrzeczeń i wysiłku. Dlatego ta kampania ma przede wszystkim charakter wizerunkowy i edukacyjny. Chcemy pokazać, że tak naprawdę produkty sojowe różnią się jedynie tym, że są zdrowsze, a wyglądem i smakiem nie odbiegają od zwykłego jedzenia, do którego jesteśmy przyzwyczajeni – powiedziała Sylwia Łoniewska, product manager Orico w firmie Bakalland. (TWI)