Nestle wesprze kawę mrożoną ready to drink Nescafe Xpress samplingiem. Marka ta trafiła do portfolio marketera po tym, jak jej dystrybucji zaprzestała Coca-Cola. Z kolei w portfolio Coca-Coli pojawiła się marka kawy mrożonej Illy.
Nestle nie podaje szczegółów dotyczących samplingu, najprawdopodobniej obejmie on m.in. kina, a zrealizuje go agencja Momentum Worldwide. Inne wsparcie marketingowe, z wyjątkiem materiałów POS, nie jest na razie planowane.
Segment kaw mrożonych jest młodą kategorią, ale ze sporą 13-proc. roczną dynamiką wzrostu. Według ACNielsen w 2007 r. Polacy wypili 1,3 mln kawy mrożonej ready to drink. Nescafe Xpress jest liderem rynku z ok. 26 proc. udziałów wartościowych. W kategorii oprócz Nestle i Coca-Coli obecna jest firma Raisio z marką Emmi. (TW)