GroupM ma wkrótce powołać strukturę branded content, dowiedzieliśmy się nieoficjalnie. Plany jej wprowadzenia przedstawiał już wstępnie Tomasz Englert, CEO GroupM, wkrótce po objęciu swojego stanowiska (patrz DS “MMP” z 3 listopada 2006 r.).
Według naszych informacji plany są aktualne, w najbliższym czasie dla domów mediowych GroupM (MediaCom, MindShare, Mediaedge:cia, Maxus, The Media Insight) będzie pracowała wspólna struktura wyspecjalizowana w wykorzystywaniu kontentu na potrzeby marketerów.
Obecnie działy wyspecjalizowane m.in. w tym zakresie istnieją w MindShare (MindShare Performance & Entertainment), MediaCom (Magic Moments) i Mediaedge:cia (MEC Access).
U boku GroupM w Polsce działa już jeden specjalistyczny brand – Outrider – zajmujący się marketingiem wyszukiwarkowym. (JN)