Sebastian Starczewski był związany z Grupą Żywiec od 2006 r. Przyszedł z firmy Wrigley Poland, ale wcześniej zdobywał doświadczenie także w Kompanii Piwowarskiej. W tym czasie do Grupy Żywiec trafiło także kilka innych osób pracujących w swojej karierze w KP. Dalsze plany zawodowe Starczewskiego nie zostały ujawnione.
Marka Tatra z portfolio Grupy Żywiec należy do segmentu lower mainstream i konkuruje z brandami Żubr (KP) i Harnaś (Carlsberg Polska). Od dłuższego czasu marka jest mało aktywna w zakresie komunikacji marketingowej.