Za projekt odpowiada firma Conde Nast Restaurants, którą zarządza Jonathan Newhouse. Newhouse deklaruje, że firma chce działać na całym świecie, ze szczególnym uwzględnieniem rynków rozwijających się w Azji, na Bliskim Wschodzie i w Ameryce Łacińskiej.
Pierwsze lokale działają pod szyldem Vogue, GQ i Tatler w Moskwie. Kolejne powstaną m.in. w: Dubaju, Szanghaju, Hongkongu, Bangkoku, a także w Japonii, Turcji, Brazylii i Urugwaju.
Zdaniem Newhouse’a otwieranie brandowanych lokali jest naturalnym sposobem na rozszerzanie marki, którą sygnowane są produkty najwyższej jakości.
(na podstawie “BrandRepublic”)