Kraj

Wyborowa inwestuje w "Aniołki Charliego"

Popularną markę wódki będzie wspierała żeńska "Drużyna W".

Wódka Bols (CEDC) ma swoje ambasadorki – ekipę atrakcyjnych, seksownych kobiet, które reklamują markę, natomiast Wyborowa postanowiła stworzyć “Drużynę W” wzorem “Aniołków Charliego”. Mają ją tworzyć bohaterki intrygujące i nietuzinkowe, takie jak Zimna, Mocna, Czysta i Światowa – ich imiona odnoszą się do atrybutów marki Wyborowa.

%7B%22width%22%3A418%2C%20%22height%22%3A250%2C%20%22allowfullscreen%22%3A%22true%22%2C%20%22allowscriptaccess%22%3A%22always%22%2C%20%22wmode%22%3A%22transparent%22%2C%20%22type%22%3A%22application%2Fx-shockwave-flash%22%2C%20%22src%22%3A%22http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fv%2FOBqmCCw7wvM%3Ffs%3D1%26hl%3Dpl_PL%22%7D

Obecnie trwa akcja teaserowa – w radiu (pięć stacji ogólnopolskich: Radio Zet, RMF FM, Eska, Eska Rock i Antyradio), w kinach (sieci: Cinema City, Multikino, Helios oraz ok. 200 kin niezrzeszonych) oraz w internecie (portal Wirtualna Polska, Fotka.pl, Facebook, Interia, O2.pl, Google i YouTube) prowadzona jest promocja “Drużyny W” (bez powiązania z marką Wyborowa).

Właściwa akcja ruszy od początku października – jak twierdzi producent, takiej aktywacji sprzedażowej marka jeszcze nie miała. Pod nakrętkami 2 mln butelek Wyborowej umieszczone zostaną kody, które umożliwią konsumentom udział w konkursie z nagrodami (będą to notebooki, iPady, aparaty fotograficzne itp.) – akcja potrwa przez 13 tygodni.

Wspierać ją będą materiały POS odsyłające do witryny.

Kampanię przygotowują: agencja LabCon (cztery filmy reklamowe o każdej z bohaterek wyreżyserowali Oskar Derych i Jerzy Grabowski), produkcją zajęło się studio DeLord, planowaniem i zakupem mediów dom mediowy Value Media, a kampanią online – agencja interaktywna Unia Interactive.

Marka Wyborowa ma blisko 21 proc. udziałów w segmencie wódek premium w handlu tradycyjnym i nowoczesnym, z wyłączeniem dyskontów (dane ACNielsen za lipiec 2010 r. – źródło: Wyborowa SA), niemal tyle samo udziałów ma marka nr 2 – Bols (CEDC). Celem Wyborowej jest utrzymanie pozycji lidera i, w miarę możliwości, zwiększenie dystansu wobec Bolsa.

%7B%22width%22%3A418%2C%20%22height%22%3A250%2C%20%22allowfullscreen%22%3A%22true%22%2C%20%22allowscriptaccess%22%3A%22always%22%2C%20%22wmode%22%3A%22transparent%22%2C%20%22type%22%3A%22application%2Fx-shockwave-flash%22%2C%20%22src%22%3A%22http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fv%2FH6w_YT3UNRY%3Ffs%3D1%26hl%3Dpl_PL%22%7D
%7B%22width%22%3A418%2C%20%22height%22%3A250%2C%20%22allowfullscreen%22%3A%22true%22%2C%20%22allowscriptaccess%22%3A%22always%22%2C%20%22wmode%22%3A%22transparent%22%2C%20%22type%22%3A%22application%2Fx-shockwave-flash%22%2C%20%22src%22%3A%22http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fv%2FL0wYtWDWcX4%3Ffs%3D1%26hl%3Dpl_PL%22%7D
%7B%22width%22%3A418%2C%20%22height%22%3A250%2C%20%22allowfullscreen%22%3A%22true%22%2C%20%22allowscriptaccess%22%3A%22always%22%2C%20%22wmode%22%3A%22transparent%22%2C%20%22type%22%3A%22application%2Fx-shockwave-flash%22%2C%20%22src%22%3A%22http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fv%2FuN7DeKUWhdU%3Ffs%3D1%26hl%3Dpl_PL%22%7D
%7B%22width%22%3A418%2C%20%22height%22%3A250%2C%20%22allowfullscreen%22%3A%22true%22%2C%20%22allowscriptaccess%22%3A%22always%22%2C%20%22wmode%22%3A%22transparent%22%2C%20%22type%22%3A%22application%2Fx-shockwave-flash%22%2C%20%22src%22%3A%22http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fv%2F9wORpTKPqjU%3Ffs%3D1%26hl%3Dpl_PL%22%7D

%7B%22guid%22%3A%22druzyna-w1285594823%22%2C%20%22name%22%3A%22Druzyna%20W%22%7D