Kraj

Tyskie bez programu lojalnościowego

Marketer wstrzymał projekt programu, na który rozważał rozpisanie przetargu.

Dokładne przyczyny zatrzymania tego projektu przez Kompanię Piwowarską nie są znane. Wiadomo, że marketer ma się skupić na, obok tradycyjnego ATL, działaniach shoppermarketingowych i mediach społecznościowych.

Obecnie tylko jedna marka piwa na rynku – Pilsner Urquell, także z portfolio Kompanii Piwowarskiej, prowadzi działania, które można nazwać konsumenckim CRM. Generalnie na polskim rynku FMCG długofalowa komunikacja bezpośrednia z konsumentami jest wciąż rzadkością, chociaż można wspomnieć ciekawe projekty takich brandów jak Whiskas (Mars) czy Winiary (Nestle).