Kraj

TUI chce być wiceliderem, zwiększy budżet reklamowy

Touroperator obniżył ceny i ruszył z największą w swojej historii kampanią dotyczącą oferty lato 2011 r. Cel: pozycja wicelidera.

Po komunikowanym reklamowo niedawnym rebrandingu i zastąpieniu marki Scan Holiday marką TUI Family (patrz MMP24 z 10.12 br.) TUI Poland nie zwalnia tempa. W ostatnim tygodniu roku ruszyła szeroko zakrojona kampania reklamowa touroperatora promująca jego ofertę na tegoroczne lato.

TUI obniżył ceny (średnio o 15 proc.), gdyż nie chce być kojarzony jako droga marka.
– Przygotowaliśmy dwa spoty – oba mówiące o beztrosce, od teraz bowiem będzie to nasz oficjalny claim: “TUI – Beztroskie wakacje!” – opisuje Piotr Haładus, dyrektor marketingu TUI Poland. 

%7B%22width%22%3A418%2C%20%22height%22%3A250%2C%20%22allowfullscreen%22%3A%22true%22%2C%20%22allowscriptaccess%22%3A%22always%22%2C%20%22wmode%22%3A%22transparent%22%2C%20%22type%22%3A%22application%2Fx-shockwave-flash%22%2C%20%22src%22%3A%22http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fv%2FuKY4WCqz7AI%22%7D
%7B%22width%22%3A418%2C%20%22height%22%3A250%2C%20%22allowfullscreen%22%3A%22true%22%2C%20%22allowscriptaccess%22%3A%22always%22%2C%20%22wmode%22%3A%22transparent%22%2C%20%22type%22%3A%22application%2Fx-shockwave-flash%22%2C%20%22src%22%3A%22http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fv%2FbD5Qln5RWOE%22%7D

Kreację przygotowała agencja reklamowa Brasil, media zaplanował dom mediowy MediaVest, a nad realizacją projektu ze strony TUI czuwały brand managerowie Justyna Krzyżanowska oraz Agnieszka Gromadka.

Spoty są emitowane w: TVP1, TVP2, TVN (także w kanałach tematycznych), w Polsacie oraz w stacjach tematycznych At Media. Kampanię zaplanowano na dwa miesiące. Wsparciem będzie szeroko zakrojona kampania internetowa (kampanie odsłonowe, obecności stałe oraz mailingi) oraz kampania radiowa (wspierająca sprzedażowe promocje).

Touroperator zaplanował również akcje BTL, całkowicie odświeżona została witryna operatora www.tui.pl (z nowym, lepszym i szybszym serwisem do rezerwacji online, który przygotowała Infinity Group), a także fan page TUI Poland w Facebooku (www.facebook.pl/tuipoland), gdzie już niebawem ruszy gra “TUI Travel Cup” z cennymi, jak zapewnia organizator, nagrodami.

Kampania ma dwa cele: po pierwsze – TUI chce mocno zwiększyć sprzedaż w pierwszych miesiącach roku (czyli do lutego), po drugie – chce przełamać barierę cenową, pokazując, że jest dostępne.

TUI postawiło na odmienną niż konkurencja komunikację. – Celowo chcieliśmy pokazać coś poza pięknymi obrazkami z wakacji – tak aby kampania była zauważalna oraz przebijała się swoją beztroską – wskazuje Piotr Haładus.

Dyrektor marketingu przyznaje, że po złączeniu dwu marek w TUI (mowa o Scan Holiday) i decyzji o inwestycji w świadomość tylko jednej marki (TUI) skonsolidowaniu uległ również budżet marketingowy. W tym roku TUI Poland szacuje, że wyda na reklamę i marketing o jakieś 20 proc. więcej niż w 2010 r. Cel jest prosty: TUI chce zająć pozycję mocnego wicelidera; liderem rodzimego rynku turystycznego jest Itaka.