Artykuły weekendowe

Wreszcie jest standard telemetryczny TV

Małgorzata Węgierek ocenia wynik rozstrzygnięcia konkursu na badania telemetryczne dla TVP.

Wreszcie jest standard telemetryczny TV
Na świecie (z kilkoma wyjątkami) standardem jest, że na rynku jest jeden instytut telemetryczny. Dobrze, że i my mamy nareszcie od dawna oczekiwane ujednolicone badania telemetryczne.

Dotychczasowa sytuacja była dla nas dość problematyczna. Co z tego, że poprawność przeprowadzanych badań w obu panelach została już dawno potwierdzona, skoro wyniki badań prowadzonych przez dwa instytuty różniły się czasami znacznie. Kłopotów dostarczało też rozliczanie kampanii: części budżetu wg danych OBOP, a części wg danych Nielsena.

AGB Nielsen długo na to czekało i pracowało. Mam nadzieję, że brak konkurencji i niemożność porównania z drugim podmiotem nie wpłynie na zmianę jakości panelu i serwisu. Spodziewam się raczej zwiększonej inwestycji i np. powiększenia panelu badawczego, na co z pewnością liczą mniejsze stacje telewizyjne.

(foto KP)