Na świecie (z kilkoma wyjątkami) standardem jest, że na rynku jest jeden instytut telemetryczny. Dobrze, że i my mamy nareszcie od dawna oczekiwane ujednolicone badania telemetryczne.
Dotychczasowa sytuacja była dla nas dość problematyczna. Co z tego, że poprawność przeprowadzanych badań w obu panelach została już dawno potwierdzona, skoro wyniki badań prowadzonych przez dwa instytuty różniły się czasami znacznie. Kłopotów dostarczało też rozliczanie kampanii: części budżetu wg danych OBOP, a części wg danych Nielsena.
AGB Nielsen długo na to czekało i pracowało. Mam nadzieję, że brak konkurencji i niemożność porównania z drugim podmiotem nie wpłynie na zmianę jakości panelu i serwisu. Spodziewam się raczej zwiększonej inwestycji i np. powiększenia panelu badawczego, na co z pewnością liczą mniejsze stacje telewizyjne.
(foto KP)