Przedstawiciele komitetu organizacyjnego igrzysk w Londynie przyznają, że wcześniej rozmowy były prowadzone z browarem Fuller, do którego należy marka piwa London Pride.
Heineken jako oficjalne piwo imprezy będzie sprzedawany w specjalnie wydzielonych strefach dla kibiców oraz będzie mógł wykorzystywać tematykę olimpijską w działaniach marketingowych. Marka już wcześniej inwestowała w marketing sportowy, m.in. jest sponsorem piłkarskiej Ligi Mistrzów oraz rozgrywek w rugby Heineken Cup.
(na podstawie “BrandRepublic”)