Sieć kawiarni Starbucks rozpoczyna globalną kampanię stawiającą na emocjonalne więzi z konsumentem. W ramach działań wykorzysta prasę, internet oraz kino, na początku w Wielkiej Brytanii. W portalu Facebook pojawi się też odpowiednia informacja wzmacniająca efekt działań.
Kampania przygotowana przez BBDO wykorzystuje hasło “You & Starbucks. It’s bigger than coffee” (“Ty i Starbucks. To coś więcej niż kawa”), które pojawiło się wcześniej w działaniach marki na rzecz Shared Earth (projekt dotyczący zagadnień fair trade).
Starbucks dotychczas nie reklamował się zbyt intensywnie, teraz ma się bardziej zaktywizować.
(na podst. www.marketingmagazine.co.uk)