Francuski producent artykułów mlecznych Bel Group, mający m.in. marki Babybel i The Laughing Cow, rozpisał przetarg na planowanie i zakup mediów w skali globalnej. Jego wartość szacowana jest na 150 mln euro rocznie.
Przetarg oznaczać ma najprawdopodobniej konsolidację budżetu. Obecnie OMD pracuje dla marketera w Wlk. Brytanii i Stanach Zjednoczonych, Carat w Europie, a ZenithOptimedia – na Bliskim Wschodzie. Wszystkie trzy wymienione domy mediowe wezmą udział w przetargu, oprócz nich o budżet Bel Group będzie też walczył Mindshare (WPP).
Paneuropejską obsługą reklamową większości marek Bel Group zajmuje się obecnie agencja Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R należąca do WPP.
(na podst. www.brandrepublic.com)