Kraj

Bahlsen inwestuje w nową reklamę marki Hit [WIDEO]

Autorem jej kreacji jest wybrana niedawno przez marketera Gruppa66 Ogilvy.

%7B%22width%22%3A418%2C%20%22height%22%3A250%2C%20%22allowfullscreen%22%3A%22true%22%2C%20%22allowscriptaccess%22%3A%22always%22%2C%20%22wmode%22%3A%22transparent%22%2C%20%22type%22%3A%22application%2Fx-shockwave-flash%22%2C%20%22src%22%3A%22http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fv%2F4enjxeCqwOI%22%7D
Bahlsen rozpoczął zaplanowaną na trzy miesiące kampanię reklamową marki ciastek Hit. To jej zupełnie nowa odsłona – za kreację odpowiada agencja Gruppa66 Ogilvy, wybrana przez marketera w przetargu wiosną tego roku.

Nowa reklama ma zaskakiwać poczuciem humoru i muzyką, które mają być nieodłącznym elementem marki Hit. Oprawę muzyczną stanowi piosenka “Barbra Streistand”. Reklama emitowana jest w największych stacjach telewizyjnych, m.in. TVN, Polsat, TVP, oraz w stacjach muzycznych i kanałach tematycznych. Kampania będzie wspierana silnymi działaniami w internecie z wykorzystaniem social mediów, w tym Facebooka oraz kanału YouTube. Ponadto spoty reklamowe będą emitowane w największych portalach i serwisach internetowych.

Jak twierdzą przedstawiciele Bahlsena, powołując się na dane Nielsena, marka Hit jest liderem segmentu ciastek bez czekolady (41,1 proc. udziałów ilościowych). Pozycją tą mogło zachwiać wprowadzenie na początku br. przez Kraft Foods Polska kultowej amerykańskiej marki ciastek Oreo, które mają podobną formułę jak Hity (dwa herbatniki przełożone kremem – czyli tzw. markiza), ale były niżej cenowo od Hitów pozycjonowane. Odpowiedzią Bahlsena na ten ruch konkurencji było z kolei wprowadzenie linii Hit Twist.

Bahslen ma w swojej ofercie także marki Krakuski i Leibniz.

Za planowanie i zakup mediów do kampanii odpowiada MediaCom.