General Mills przekazał międzynarodowy budżet reklamowy marki lodów HaagenDazs agencji TBWA Worldwide. Wysokość budżetu szacowana jest na 44 mln dol. W przetargu udział wzięły agencje reklamowe J. Walter Thompson, Young & Rubicam, Leo Burnett Worldwide oraz Saatchi & Saatchi. Dotychczas obsługująca lodowy budżet Euro RSCG Worldwide nie przystąpiła do przetargu. Międzynarodowy budżet reklamowy HaagenDazs obejmuje wszystkie rynki, oprócz Ameryki Północnej i Japonii. W USA, gdzie licencję na markę HaagenDazs ma szwajcarski koncern spożywczy Nestle, jej budżet reklamowy obsługiwany jest przez agencję J. Walter Thompson.