Koreański producent sprzętu elektronicznego Samsung Electronics Co. ruszył z globalną kampanią wizerunkową, której budżet szacowany jest na 200 mln dol. Kampanię reklamową, której hasłem przewodnim jest “DigitAll Experience”, przygotowała nowojorska agencja reklamowa Foote Cone & Belding Worldwide. “Wielu konsumentów myśli, że technologia cyfrowa jest przeznaczona wyłącznie dla elit. Samsung dumny jest z tego, że ze swoimi rewolucyjnymi produktami może docierać do wszystkich” – mówi Eric Kim, prezes Global Marketing Operations w Samsung Electronics. Wydatki reklamowe Samsunga w 2002 r. przekroczą kwotę 900 mln dol., co wskazuje na ich 21-proc. wzrost w porównaniu z rokiem 2001. Z badań wynika, że świadomość marki Samsung w USA w ciągu jednego roku wzrosła z 56,4 do 74,1 proc.