The Wales Tourist Board (WTB) rozpoczął swoją pierwszą międzynarodową kampanię reklamową, skierowaną przede wszystkim do turystów z Belgii i Holandii. Spot reklamowy, przedstawiający legendarnych bohaterów tego regionu Wielkiej Brytanii, został przygotowany przez agencję reklamową Ogilvy & Mather Worldwide. Celem kampanii, zdaniem Rogera Pride’a, dyrektora marketingu w WTB, jest reklama Walii jako marki i przypomnienie o atrakcyjności regionu, który ucierpiał w 2001 r. z powodu choroby BSE. Według danych International Passenger Survey z 2000 r. Walię odwiedziło 49 tys. Holendrów i 29 tys. Belgów, którzy wydali podczas swoich wakacji kwotę 18,2 mln dol.