Agencja Mullen przygotowuje kampanię “Made for mankind” dla marki Acura, której budżet szacowany jest na 78 mln dolarów. Gary Robinson, manager national advertising and brand, podkreśla, że to największy launch w historii marki, na który Honda wyda dwa razy więcej niż na promocję modelu RDX. Według Kantar Media ta kampania w Stanach Zjednoczonych w 2012 roku była warta 39 mln dolarów.
Kampania rozpocznie się 7 lipca, kiedy pojawi się pierwszy spot przedstawiający nowy model samochodu. Nie tylko budżet kampanii jest zaskakujący. W 60-sekundowym spocie, gdzie mają się pojawić nurkowie, wspinacze i astronauci, model MDX zostanie pokazany dopiero w ostatnich 20 sekundach filmu.
Celem kampanii ma być wypozycjonowanie Hondy na amerykańskim rynku wśród takich marek, jak Lexus, BMW i Mercedes-Benz.
(AdAge)