Jak podkreśla Anna Goleniowska, dyrektor obszaru zasobów ludzkich Aldi Polska, “ludzie” w haśle kampanii to zarówno klienci sklepów, jak i pracownicy. Cztery filary komunikacji (pewność, jakość, życzliwość i jutro) są spójne ze strategią employerbrandingową międzynarodowej grupy Aldi Nord opartą na badaniach wewnętrznych. Partnerem w tworzeniu strategii był Employer Branding Institute, a agencją wspierającą tworzenie kreacji wizualnych – Grow.
