Aktorka i reżyserka Aleksandra Popławska została partnerką marki motoryzacyjnej Cupra. Pierwszym ogłoszonym partnerem Cupry został Robert Karaś, światowy rekordzista w potrójnym Ironmanie. Już wkrótce marka wspólnie ze swoimi partnerami ogłosi projekt, łączący świat sztuki, pasji, sportu i motoryzacji.
W lutym 2018 r. specjalna wersja wyposażenia sportowych modeli Seata zadebiutowała jako samodzielna marka, skierowana do osób podążających własną drogą.