Kraj

We wrześniu ruszy nowa kampania obligacji skarbowych

Na początku września br. ma rozpocząć się nowa kampania reklamująca obligacje skarbu państwa sprzedawane przez Ministerstwo Finansów. Nad nową kreacją...

Na początku września br. ma rozpocząć się nowa kampania reklamująca obligacje skarbu państwa sprzedawane przez Ministerstwo Finansów. Nad nową kreacją reklam obligacji skarbowych pracują agencje PZL (w zakresie reklam ATL-owych) i Euro RSCG Dialog (obsługa BTL). Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Optimum Media OMD. Te firmy zostały wybrane (bez przetargu) przez bank PKO BP, który od 1 sierpnia br. będzie nowym agentem emisji obligacji skarbu państwa (w imieniu resortu finansów będzie odpowiadał za dystrybucję i sprzedaż obligacji). Poprzednio tę funkcję pełnił bank Pekao SA (kreację dla poprzednich kampanii obligacji przygotowywała agencja Gruppa 66/Ogilvy, natomiast media kupował dom mediowy Mediaedge:cia). Jak powiedział Jan Kuźma, dyrektor Bankowego Domu Maklerskiego PKO BP, kampania reklamująca obligacje skarbowe ruszy na początku września i obejmie główne media (telewizję, radio i prasę). Pod koniec sierpnia rozpoczną się natomiast działania BTL-owe związane z promocją obligacji (m.in. materiały POS w punktach sprzedaży). Według Kuźmy szczegóły mediaplanu kampanii nie zostały jeszcze ustalone, natomiast wartość budżetu reklamowego objęta jest “tajemnicą handlową kontraktów z firmami reklamowymi”. Przedstawiciele Ministerstwa Finansów przyznali, że w odróżnieniu od umowy z Pekao SA bank PKO BP wziął na siebie wszystkie koszty związane z reklamą obligacji skarbowych. Obligacje będą dostępne w ponad 820 placówkach banku (za rok ma być to 1,2 tys. punktów) oraz za pośrednictwem internetu (specjalna witryna www.obligacjeskarbowe.pl). Nowością ma być sprzedaż obligacji przez telefon (za pośrednictwem call center PKO BP). Resort finansów planuje wprowadzenie w przyszłości również tzw. obligacji emerytalnych (byłyby to obligacje oszczędnościowe, z terminem wykupu 10 lat, o oprocentowaniu stałym). (MB)