Kraft Foods wchodzi na amerykański rynek napojów energetycznych z marką MiO i będzie próbował zagrozić pozycji liderów tego segmentu – brandów Red Bull i Relentless (należy do Coca-Coli).
MiO oferowane jest jako wolny od kalorii i dostępny w wielu kolorach płyn, który dodaje się do wody. Kofeinowa wersja “wodnego wzmacniacza” – jak określane jest przez producenta MiO – pojawi się w sprzedaży w grudniu i będzie kierowana do mężczyzn kupujących napoje energetyczne w sklepach typu convenience.
Według szacunków Krafta sprzedaż napojów energetycznych w USA warta jest rocznie 6 mld dol.
(na podst. www.mandmglobal.com)