Kraj

Orange wykorzysta w reklamach wyniki testów... Playa

Marketingowcy Orange postanowili zagrać na nosie swoim kolegom z Playa i reklamowo ogrywają wyniki ich badań.

Spółka P4, operator sieci komórkowej Play, latem tego roku przeprowadziła największe dotychczas, jak twierdzą jej przedstawiciele, badania jakości transmisji mobilnego internetu w sieciach komórkowych w całej Polsce.

Ekipa Playa przeprowadziła ponad 5 tys. pomiarów w ponad 4 tys. miejscowości, przemierzając w sumie 20 tys. kilometrów. Prezentując wyniki tych pomiarów w ubiegły czwartek, Play pochwalił się, że jego mobilny internet miał najlepsze osiągi w największej liczbie lokalizacji.

Tymczasem konkurencyjna sieć Orange (PTK Centertel) postanowiła sprytnie ograć ten temat. Już niebawem na nośnikach outdoorowych w wielu miastach pojawią się reklamy Orange z takim oto hasłem jak na zdjęciu obok.

Orange wykorzysta w reklamach wyniki testów... Playa
Sprytne ze strony Orange jest zwłaszcza sformułowanie: “najlepsza sieć spośród trzech największych polskich operatorów”, bowiem, co prawda, w przeprowadzonych przez siebie testach Play wypadł najlepiej, ale spośród pozostałej trójki, czyli Orange, T-Mobile (Polska Telefonia Cyfrowa) i Plusa (Polkomtel), to właśnie pomarańczowa sieć uzyskała najlepsze wyniki. A, jakkolwiek by było, Play jest czwartym co do wielkości operatorem komórkowym na rynku.

Jako przytyk (złośliwie zamierzony lub nie) można też potraktować frazę: “wg niezależnych badań przeprowadzonych przez jednego z konkurentów”. Jakiś czas temu to właśnie Play w swojej kampanii reklamowej, dokładnie mobilnego internetu, posłużył się wynikami testu jakości sieci przeprowadzonego przez Urząd Komunikacji Elektronicznej. Na billboardach Playa pojawiło się hasło: “Internet mobilny o najlepszej jakości transmisji danych wg UKE”. Urząd zaprotestował, że testy były wyrywkowe (nie objęły całego kraju, a tylko kilka największych miast), a takie sformułowanie w reklamach wprowadza w błąd. Play się ugiął i zmienił hasło na: “wg niezależnych badań” (pisaliśmy o tym w MMP24 tutaj i tutaj).

No i teraz doczekał się reklamowej odpowiedzi ze strony konkurenta. Pytanie tylko, czy testy przeprowadzone przez ekipę P4 można nazwać “niezależnymi badaniami przeprowadzonymi przez jednego z konkurentów”, jak chce Orange…?