Zagranica

Marketerzy w USA starannie planują wydatki

Z badań Kantar Mediów wynika, że najwięksi reklamodawcy w Stanach Zjednoczonych bardzo zachowawczo podchodzą do ustalania wysokości nakładów przeznaczanych na marketing i komunikację marketingową.

Z danych firmy badawczej wynika, że 10 największych reklamodawców ograniczyło swoje wydatki o 1,4 proc. w ciągu pierwszych trzech kwartałów 2011 r.

Największy reklamodawca w USA – Procter & Gamble – wydał mniej o 5,6 proc. niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Do najostrzejszych redukcji wydatków na komunikację marketingową w przypadku firm z top 10 doszło w General Motors, Verizon Communications i News Corp. (wszędzie o ponad 10 proc.).

Do największych spadków wedle kategorii produktowych doszło w przypadku motoryzacji i lokalnych usług, a największe wzrosty odnotowała branża personal care.

(na podstawie Kantara)