Kraj

Fiat skupi się na debiucie nowego modelu Pandy

Importer skoncentruje komunikację marketingową głównie na telewizji i internecie.

Fiat Auto Poland, właściciel m.in. marek: Fiat, Abarth, Alfa Romeo, Jeep, w nadchodzącym roku wprowadzi na polski rynek nowego Fiata Pandę. Wokół tego debiutu skoncentrowane będą w znacznym stopniu aktywności marketingowe tego importera.

W ub.r. polski oddział Fiata wydał na reklamy we wszystkich mediach 63,8 mln zł (I-X 2011, według Kantar Media) – o 53,73 proc. więcej niż rok wcześniej. Jak mówi Marek Kisz, dyrektor marketingu i sprzedaży we Fiat Auto Poland, tegoroczne wydatki reklamowe zostały dostosowane do niesprzyjającej sytuacji panującej na rynku samochodów osobowych (znaczne spadki sprzedaży) oraz braku nowości w portfolio Fiata. – Negatywnym trendom przeciwstawiliśmy intensywną oraz precyzyjnie targetowaną komunikację prosprzedażową – mówi Kisz.

Podobnie jak to miało miejsce w latach ubiegłych, podstawą komunikacji ATL importera była w ubiegłym roku stała aktywność w telewizji oraz internecie. Udział obu mediów w media miksie zwiększył się w porównaniu z rokiem 2010, jednak Marek Kisz nie zdradza, o ile procent. Telewizja wciąż pozostaje dominującym kanałem komunikacji Fiata ze względu na potencjał zasięgowy i jakościowy – m.in. najlepszy możliwy sposób prezentacji samochodów w ruchu. Jak twierdzi Kisz, wzrost udziału internetu wynika ze stale rosnącej jego konsumpcji oraz unikatowej możliwości interakcji z potencjalnymi klientami.

Dla polskiego oddziału Fiata najważniejszym wydarzeniem nadchodzącego roku ma być launch nowego Fiata Pandy, następcy najpopularniejszego samochodu w segmencie A. Przyszłoroczne wydatki reklamowe importera nie zostały określone.

Fiat zamierza nadal koncentrować komunikację na telewizji i internecie. Obok kampanii nowej Pandy promowane będą także zmodernizowane Punto i nowe wersje modelu Freemont.

W zakresie kreacji Fiat współpracuje z Leo Burnett, planowaniem i zakupem mediów do jego kampanii zajmuje się Maxus.