Zagranica

Szef marketingu P&G zapowiada wzrost inwestycji w nowe media

Podczas konferencji American Association of Advertising Agencies w Orlando Jim Stengel, global marketing officer Procter & Gamble Co. (P&G), zapowiedział,...

Podczas konferencji American Association of Advertising Agencies w Orlando Jim Stengel, global marketing officer Procter & Gamble Co. (P&G), zapowiedział, że w globalnej strategii marketingowej koncernu konieczny jest wzrost udziału nowych mediów. Według niego najwięksi światowi marketerzy powinni przygotować się na to, że w niedalekiej przyszłości coraz większy potencjał będą zyskiwały produkty telewizyjne i wideo dostarczane widzom na żądanie (video on demand) i coraz trudniej będzie budować konieczny zasięg za pomocą tradycyjnej reklamy telewizyjnej. Jego zdaniem wraz z rozwojem technologii coraz więcej ludzi będzie decydowało się płacić za telewizję, w której nie będzie reklam, i dlatego marketerzy powinni większy niż do tej pory nacisk skierować na nowe media. “Nie możemy być pewni, czy telewizja opierajaca się na reklamie ma przyszłość w świecie płatnej telewizji i wideo na życzenie” – powiedział Stengel. Jego zdaniem przyszłość reklamy telewizyjnej leży w programach telewizyjnych sponsorowanych przez marketerów (przykładem takich działań jest np. “American Idol” robiony we współpracy z Coca-Colą). Stengel powiedział, że P&G sukcesywnie zmniejsza swoje globalne wydatki na tradycyjną reklamę telewizyjną. W 1994 r. było to ponad 90 proc. wydatków, natomiast ubiegłoroczny debiut rynkowy leku OTC Prilosec, który – jego zdaniem- był jednym z najbardziej udanych debiutów w histori P&G, tylko w jednej czwartej wspierany był reklamą telewizyjną. Stengel podkreślał, że większe zainteresowanie nowymi mediami i kanałami komunikacji z konsumentami musi iść w parze z ostrożnością w narzucaniu im przekazu reklamowego. Reklamodawcy korzystający z nowych technologii powinni szczególną uwagę zwracać na to, aby ich reklamy nie były odbierane negatywnie (zasadą ma tu być marketing za przyzwoleniem – ang. permission marketing). Stengel powiedział, że tak jak każda innowacja również odejście od tradycyjnej telewizyjnej reklamy w kierunku nowych mediów wiąże się z pewnym ryzykiem. Jednak jego zdaniem jedną z możliwości kalkulowania i zmniejszania tego ryzyka jest dalszy nacisk na rozwój narzędzi marketingowych i standardów pomiaru skuteczności nowych możliwości przekazu komunikatów reklamowych. (“Advertising Age”)