Kraj

Faxe Polska wprowadza nową markę piwa DK

Faxe Polska Sp. z o.o. na początku maja br. wprowadzi na rynek nową markę piwa importowanego o nazwie DK typu...

Faxe Polska Sp. z o.o. na początku maja br. wprowadzi na rynek nową markę piwa importowanego o nazwie DK typu pilzner w puszkach 0,5 l, pozycjonowaną jako tania marka zagraniczna (sugerowana cena detaliczna wynosi 1,99 zł). Jak mówi Agnieszka Rybitwa z działu marketingu Faxe Polska, producent już od dwóch lat starał się o wprowadzenie tej marki na polski rynek (jest to brand specjalnie stworzony na potrzeby krajowego rynku i nie jest sprzedawany w innych krajach), jednak dopiero teraz udało się wynegocjować z duńskimi browarami taki koszt produkcji, który pozwolił wprowadzić do sprzedaży markę piwa importowanego w cenie poniżej 2 zł. Nowy produkt będzie komunikowany jako piwo typu pilzneńskiego, o głębokim, mocnym smaku, produkowane w Danii, czyli ma to być zagraniczna marka piwa, na której zakup może sobie pozwolić każdy konsument. Piwo DK jest kierowane raczej do konsumentów o średnich i niskich dochodach i głównym kanałem sprzedaży ma być handel tradycyjny (w mniejszym stopniu hiper- i supermarkety). Wsparciem dla nowej marki ma być reklama w prasie branżowej, direct mailing i w ograniczonym zakresie również materiały POS. (MB)