Kraj

W radiu najwięcej wydał Fiat

Radio jest drugim po telewizji medium reklamowym dla branży motoryzacyjnej.

W całym 2011 roku firmy z branży motoryzacyjnej wydały na reklamę cennikowo blisko 1,6 mld zł. W ogólnych wydatkach pierwszeństwo ma telewizja (41,6 proc.), następnie są radio (20,4 proc.) i magazyny (11,5 proc,).

Niektórzy marketerzy wydawali jednak na kampanie radiowe nawet połowę swojego budżetu reklamowego (wszystkie dane cennikowe netto, źródło: Kantar Media). Spośród dilerów samochodowych najwięcej w ub.r. w radiu wydał Fiat – cennikowo 33,6 mln zł, co stanowiło jedną czwartą budżetu reklamowego tego marketera. Renault Polska wydało 22,7 mln zł (22 proc. budżetu), a Mercedes-Benz – 21,3 mln zł, ale stanowiło to ponad połowę wydatków reklamowych tej firmy.