Kraj

Ruszy nowa kampania Łaciatego

Mlekpol będzie w niej komunikować m.in. nowe opakowania mleka.

Ruszy nowa kampania Łaciatego

Spółdzielnia Mleczarska “Mlekpol” zmienia opakowania mleka Łaciate. Planuje związaną z tym silną kampanię reklamową.

Nowy karton Łaciatego (tzw. opakowanie TBA Edge) jest smuklejszy, przez co ma być bardziej poręczny i wygodny dla użytkownika. Dodatkowo zaopatrzony jest w bezpieczne dwustopniowe zamknięcie. Jak twierdzi Mlekpol, zmiana opakowania jest wyjściem naprzeciw oczekiwaniom konsumentów. Opakowanie Łaciatego ma ponadto wyróżniać tę markę na sklepowej półce.

Mlekpol zapowiada kampanię reklamową mleka Łaciate w nowych kartonach. Ma ona obejmować telewizję, outdoor i internet. Marketer nie zdradza jej szczegółów. Ujawnia jedynie, że działania promocyjne marki będą niestandardowe.

Do czasu zamknięcia tego wydania MMP24 nie udało nam się ustalić, jakie agencje (reklamowa i mediowa) przygotowują zaplanowaną kampanię reklamową Łaciatego. Przypomnijmy, że w pierwszych miesiącach br. Mlekpol prowadził przetarg reklamowy na obsługę marki Łaciate Junior. Prawdopodobnie w wyniku jego rozstrzygnięcia budżet ten zdobyła agencja Publicis, o czym pisaliśmy w MMP24 z dn. 27 lutego br. Wcześniejszą kampanię Łaciatego, jesienią ub.r., przygotowały agencje San Markos i MEC.

Mleko Łaciate UHT jest liderem sprzedaży ilościowej i wartościowej z udziałem w rynku mleka odpowiednio: 10 oraz 13 proc. w rynku mleka białego oraz 16 i 21 proc. w segmencie mleka UHT (Mlekpol za Nielsenem, listopad 2011).