Europejska kampania startuje z początkiem sierpnia z 30-sekundowymi spotami telewizyjnymi. Ma na celu zmianę postrzegania brandu Radox jako kosmetyku pod prysznic, a nie – jak dotychczas – do kąpieli. Unilever akcentuje również naturalne składniki produktu jako “siłę transformującą”.
Kampanii przyświeca hasło “Radox: come to life”, a w warstwie wizualnej pojawia się kobieta wykuta z kamienia, która pod wpływem prysznica przekształca się w postać z kwitnących kwiatów.
Reklamę zrealizowała agencja Synola, wykorzystano w niej muzykę Little Comets. Kampania jest wspierana przez media cyfrowe i działania w social mediach. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy Mindshare.
Unilever kupił markę w grudniu 2010 r. od firmy Sara Lee. Dodatkowo w ramach brandu uruchomił linię spa inspired wspieraną kampania o wartości dwóch milionów funtów.
(BrandRepublic)