Głównym założeniem zmiany opakowań jest większa wartość dla konsumenta. Dove w nowej komunikacji posługuje się hasłem: “The lotion with nutrients that last 10 days”.
Wprowadzenie nowych opakowań będzie wspierane kampanią, która wykorzystuje radio, telewizję, prasę, PR i digital marketing, a cała akcja ma być zgodna z komunikacją większej kampanii Dove – “campaign for real beauty”. W punktach sprzedaży promocja będzie wspierana hasłem: “Odkryj różnicę” – w sklepach będą dostępne opakowania o zwiększonej pojemności – 400 ml.
(BrandRepublic)