Zagranica

Nielsen wprowadza "real time online ad tracker"

Nielsen wprowadził w Wielkiej Brytanii narzędzie, które - według zapewnień przedstawicieli instytutu - ma ewaluować "rezonans" aktywności online badanych brandów.

Narzędzie pod nazwą Online Brand Effect jest kolejną nowością w ofercie Nielsena, które instytut sukcesywnie wprowadza od października. OBE ma wspomóc pomiar w czasie rzeczywistym takich wartości brandu, jak np.: świadomość, stosunek emocjonalny konsumenta, intencje zakupu czy preferencje. Ponadto pozwoli na ocenę kreacji reklamowej oraz wpływ częstotliwości ekspozycji na percepcję klienta.

Pierwszym brytyjskim użytkownikiem OBE został “Financial Times”, narzędzie to dostępne jest już także w USA oraz Australii.

(MarketingWeek)