Według analityków ruch ten spowodowany jest chęcią poprawy wyników sprzedażowych Tesco w kategoriach nieżywnościowych. Komunikacja brandu będzie odbywać się m.in. poprzez Tesco Loves Baby Club oraz nowy portal, w którym rodzice mogą znaleźć wskazówki i porady dotyczące produktów oferowanych w Tesco dla ich dzieci.
Matki będą także mogły wziąć udział w szeregu badań fokusowych, których wyniki będą brane pod uwagę przy ustalaniu asortymentu w tej kategorii.
Rywal Tesco w Wielkiej Brytanii sieć Morrisons również podejmuje aktywne działania w tej kategorii – niedawno dokonała przejęcia jednego z liderów brytyjskiego rynku – marki Kiddicare.
(MarketingWeek)