Organizacja turystyczna Visit Norway postanowiła zorganizować międzynarodowe obchody święta Edwarda Muncha (23 stycznia przypada 150. rocznica jego urodzin), wykorzystując w tym celu technologię i ludzką zdolność do ekspresji emocji. W ramach akcji zostanie przygotowany film o Norwegii, w którym wszyscy chętni mogą wziąć udział, nagrywając i przesyłając swój okrzyk radości do organizatorów akcji.
Akcję promuje film o współczesnej Norwegii i jej krajobrazach, natomiast w drugiej części filmu zostaną zaprezentowane nagrania okrzyków radości i entuzjazmu ludzi z całego świata, którzy nagrają sami siebie i wyślą swoje okrzyki do organizatorów. Dodatkowo każdy, kto weźmie udział w projekcie filmowym, bierze tym
samym udział w konkursie, w którym nagrodami są wycieczki do kraju fiordów oraz sprzęt turystyczny.