Puma sięga do młodzieżowej kultury miejskiej, aby promować swoją nową linię zapachów. W tym celu firma uruchomiła specjalną platformę komunikacyjną, na której fani tworzą specjalny słownik i wymieniają informacje za pomocą dostępnego sobie wspólnego kodu – ruchu.
Słownik daje użytkownikom możliwość stworzenia ponad 10 tys. fraz. Użytkownicy mogą tworzyć ciągi wiadomości i publikować je w Facebooku, Twitterze, a także przesyłać mailem.
Producent odzieży sportowej rozpoczął współpracę z jednym z najciekawszych street dancerów Super Davem, który układał choreografię z czołowymi tancerzami freestyle’u na świecie. Puma zleciła również wytwórni Mixpak Records i artyście Dre Skullowi produkcję utworu “First Time” występującym w kampanii.
(Marketing Week)