Universal McCann przeprowadził badania w ramach projektu CAT (Channel Allocation Tool). Analizy pokazały, jakie rodzaje kanałów komunikacyjnych sprawdzają się najlepiej w przypadku każdego z typów celów marketingowych (np. generowanie transakcji, budowanie preferencji emocjonalnych itp.). Badany był też związek z kategorią produktową. W efekcie okazało się, że cele marketingowe są znacznie silniej powiązane ze skutecznym doborem mediów niż kategoria produktowa. Zdaniem twórców badania ważne jest właściwe poklasyfikowanie zadań marketingowych według dziewięciu kategorii celów. Pomaga to w zwiększeniu zwrotu z inwestycji komunikacyjnych. Szacunkowo między 9 a 15 proc. W badaniu uczestniczyło 4000 respondentów, ujęto w nim 48 rodzajów kanałów komunikacyjnych.