Carlsberg zakończył międzynarodowy przetarg na planowanie i zakup mediów, w którym wygrała sieć OMD. Tym samym w Polsce klienta tego utrzymał dom mediowy PHD Media Direction. W ostatnim etapie w przetargu walczyły także Vizeum (Aegis Media), Havas Media i Mindshare. Konkurs koordynowała firma Ebiquity. Carlsberg w Polsce związany jest z grupą Media Direction od dziewięciu lat.