Grupa banków spółdzielczych SGB inwestuje w kampanię wizerunkową, której wiodącym medium będzie telewizja. Reklamy mają podkreślać, że banki spółdzielcze to banki uniwersalne o lokalnym charakterze, realnie bliskie, bo znajdujące się w tysiącach polskich miejscowości – blisko klientów i blisko ich potrzeb. Z jednej strony kompleksowo zaspokajają one potrzeby finansowe każdego, z drugiej zaś są aktywnym uczestnikiem życia społecznego w lokalnych środowiskach.
Za koncepcję i kreację kampanii odpowiada agencja Men at Work. Spot przygotował dom produkcyjny Film Produkcja, a wyreżyserowała Joanna Rechnio. Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Media Concept.