Na rynek trafia nowa linia jednego z flagowych produktów firmy Henkel – Persil Lavender Freshness o zapachu lawendy. W portfolio znajdą się żel, proszek do prania i kapsułka Persil Expert Duo-Caps do białego prania.
Henkel zapewnia, że jednym z najważniejszych kryteriów, którym konsument podporządkowuje wybór detergentu, jest zapach – stąd decyzja o wprowadzeniu wariantu o zapachu lawendy.
Wprowadzenie na rynek Persil Lavender Freshness wsparte będzie kampanią telewizyjną, za kreację której odpowiada agencja TBWA. Za zakup i planowanie mediów odpowiedzialny jest dom mediowy MEC. Dodatkowo zaplanowano działania PR, kampanię reklamową w internecie, akcję w kinach, TMA, sampling oraz działania wizerunkowe. Przewidziano również wsparcie w punktach sprzedaży w formie oferty promocyjnej, a także materiałów POS. Dodatkowo akcje w kinach, sampling i akcje imagowe.