Autorzy proponowanych w petycji obostrzeń sugerowali, aby tego typu reklam nie emitowano podczas pasm porannych i popołudniowych, gdyż może to wpływać niekorzystnie na dzieci i młodzież. Odrzucając zawarte w petycji propozycje, brytyjski rząd oświadczył, że wystarczającą rolę w zakresie ochrony praw konsumenckich pełni tamtejszy organ samoregulacyjny, czyli ASA (Advertising Standards Authority).
Propozycje obostrzeń były m.in. wynikiem badań przeprowadzonych na Wyspach w 2012 r., które wskazały, że w ciągu tego roku w pasmach i kanałach dostępnych dla dzieci wyemitowano blisko 600 mln reklam firm pożyczkowych.
Petycję na razie odrzucono, ale zapowiedziano także pełniejsze skontrolowanie regulacji w tym obszarze zawartych w kodeksie ASA.
(Marketing)