Lipton Ice Tea realizuje w USA w ramach swojej kampanii “Be More Tea” komunikację skupioną wokół realizacji listy “want-to-do”. W tym celu podjęła współpracę z hollywoodzkim aktorem Kristenem Bellem.
W YouTube dostępna jest już seria humorystycznych filmików, a wśród bohaterów możemy zobaczyć również komiczną parę Carla i Stu, którzy na co dzień zajmują się logistyką dystrybucji marki, a dodatkowo realizują jeszcze nadprogramowe działania, do których ma motywować ich marka.
Kristen Bell wyjątkowo w spotach nie występuje jako aktor, ale stoi po drugiej stronie obiektywu. Reżyseruje filmiki, które mają za zadanie pobudzić konsumentów do działania: wyjścia poza strefę bezpiecznego komfortu i rezygnacji z nudnych codziennych czynności na rzecz oryginalnego podejścia do codzienności (np. zamiany listy “to do” na “want to do”).
(Popsop)