IAB Polska powołało do życia grupę roboczą content marketingu. Priorytetowym celem członków grupy będzie stworzenie praktycznego przewodnika content marketingu. W skład grupy weszli przedstawiciele agencji oraz wydawców. Inicjatorem grupy jest spółka LeadBullet, a pokieruje nią Włas Chorowiec, prezes i założyciel tej firmy.