McCann Worldgroup rozpoczął realizację nietypowej akcji społecznej “Bra Cam”, która ma przekonać kobiety na całym świecie do dbania o zdrowie piersi i ich samobadanie. W mediach społecznościowych pojawił się film dokumentujący, ile razy w ciągu dnia kobiecy biust jest obserwowany przez innych (w biustonoszu aktorki została umieszczona kamera rejestrująca spojrzenia). Po obejrzeniu filmu kobiety są proszone o zamieszczanie postów z tagiem #CheckYourSelfie.
Ta zakrojona na globalną skalę akcja społecznościowa ma za zadanie przypominać kobietom, ich bliskim, przyjaciółkom i znajomym o potrzebie regularnego badania piersi oraz do pogłębiania wiedzy na temat profilaktyki raka piersi.
Projekt jest firmowany przez firmę Nestle, właściciela marki płatków Fitness.